Empresa 

Especialista en marketing editorial

Especialista en marketing editorial
Empresa 

Especialista en marketing editorial

Aprende a diseñar, planificar e implementar campañas de lanzamiento de libros y a medir su efectividad. Certifícate con Penguin Random House Grupo Editorial. 
Cantidad
CU01607
450,00 €
Descargar Ficha en PDF

Añadir a la lista de deseos

·  ÚLTIMOS DÍAS DE MATRÍCULA   ·

ÚLTIMOS DÍAS DE MATRÍCULA   ·   INICIO LUNES 06/05   ·   ÚLTIMOS DÍAS DE MATRÍCULA   ·   INICIO LUNES 06/05 

Certifícate con el aval de un gran grupo editorial

En su afán de formar a los mejores profesionales del sector editorial, Cursiva y Penguin Random House Grupo Editorial ponen en marcha su primer programa online de marketing editorial.

Este curso de especialización busca proporcionar los conocimientos y habilidades necesarias a aquellas personas que quieren orientar su carrera profesional al ámbito del marketing en el sector editorial. 

A lo largo de seis semanas, los estudiantes descubrirán los elementos clave para diseñar, planificar e implementar la campaña de lanzamiento de un libro: conocerán la situación del mercado editorial actual en España y Latinoamérica, revisarán el proceso de publicación de un libro, aprenderán los pasos necesarios para implementar un plan de marketing editorial, analizarán las audiencias potenciales de un libro o sello editorial y aprenderán a definir una estrategia 360º para el lanzamiento de un libro.

La tutora del curso, Lucía Casado tiene una dilatada experiencia en el sector editorial y es Product Manager Senior de la división comercial de Penguin Random House Grupo Editorial.

Este programa tiene una voluntad formativa totalmente práctica, por lo que incorpora diversos ejercicios que serán corregidos y evaluados por la tutora. Además, también incluye distintas sesiones online en directo que refuerzan y complementan el currículum de aprendizaje propuesto.

Duración

6 semanas

Formato

Tutorizado

Fechas

Del 6 de mayo al

16 de junio de 2024

3 razones por las que apuntarse

01

Este es el primer programa formativo especializado en marketing editorial certificado por Penguin Random House Grupo Editorial (PRHGE), grupo editorial de referencia en España y América Latina, con más de 40 sellos editoriales, que abarcan todos los géneros literarios.

El formato del curso es online y la metodología flexible, por lo que se adaptada perfectamente a las personas que están trabajando.

02

El temario y los ejercicios han sido elaborado por Lucía Casado, Product Manager Senior en la división comercial de Penguin Random House Grupo Editorial; quien también guiará y acompañará el aprendizaje de los alumnos como tutora del curso.

03

Esta formación es fundamentalmente práctica y centrada en la adquisición de conocimientos y habilidades necesarias para dedicarse profesionalmente al sector editorial. Los contenidos están en continua revisión y actualización.

Objetivos

Los objetivos de este programa formativo son los siguientes:

  • Conocer la situación actual del mercado editorial español y latinoamericano, así como los hábitos de lectura en España.
  • Entender el proceso completo de publicación de un libro desde la entrega del manuscrito hasta su comercialización en punto de venta.
  • Identificar los elementos clave para el diseño, planificación, implantación y medición de la campaña de lanzamiento de un libro.
  • Conocer las principales estrategias de implementación en punto de venta que garanticen la máxima visibilidad y difusión del producto.
  • Conocer las estrategias más habituales para difundir un libro a través de los medios de comunicación actuales convencionales
  • Aprender a trazar la estrategia de publicidad offline y online del lanzamiento de un libro.
  • Descubrir fórmulas estratégicas para fidelizar al público lector y crear comunidad y prescripción alrededor a un libro, sello o autor.

¿Tienes alguna consulta? ¡Llámanos!

Si deseas obtener más información sobre alguno de nuestros cursos, agenda una cita online con nuestro equipo de atención al cliente.

Agenda una cita online con nuestro equipo de atención al cliente.

Reserva tu cita

Programa

UNIDAD01

EL MERCADO EDITORIAL

  1. Introducción y análisis del mercado editorial. ¿De dónde venimos? ¿Hacia dónde vamos?
    • Tipologías de editoriales
    • Principales segmentos del libro: Trade, Bolsillo, Cómic, Infantil y juvenil. Ficción y No ficción.
    • Cómo se articula el backlist y el frontlist en el mercado
    • Tipologías de clientes y canales que integran el mercado editorial
  2. El mercado editorial en España y LATAM por formatos:
    • Formatos que integran el mercado global del libro: papel, ebook y audio.
    • Comercialización de los distintos formatos en los países de habla hispana
  3. Hábitos de lectura en España: ¿Quién leer? ¿Cómo lo hace?
  4. El proceso de publicación de un libro. Del manuscrito al punto de venta

UNIDAD02

CÓMO CREAR UNA GRAN CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

  1. Análisis de nuestra audiencia. ¿A quién nos dirigimos y qué queremos conseguir?
  2. Los objetivos fundamentales en una campaña. ¿Qué nos proponemos conseguir en un lanzamiento?
    • Fijar objetivos claros y estratégicos, a corto plazo y a medio plazo
    • Estrategias clave para alcanzarlos y herramientas eficaces para medir resultados
  3. El lanzamiento editorial, ingredientes para una buena campaña de marketing:
    • Posicionamiento del libro
    • Creatividad e intencionalidad
    • Los textos que acompañan a un libro: Título, subtítulo, textos de contra y destacados, claim de la campaña
    • Cubierta de un libro y diseño de una campaña
    • Branding de un autor o sello editorial

UNIDAD03

CÓMO TRABAJAR UN PLAN DE PUBLICIDAD A TRAVÉS DEL MARKETING OFFLINE

  1. Punto de venta. Los diferentes canales de distribución y su espacio físico:
    • Clientes según su tipología: librerías independientes, grandes cuentas e hipermercados
    • Targets de audiencia según el cliente y las tendencias de consumo
  2. Estrategias de implantación en el punto de venta:
    • Materiales y espacios de publicidad en el punto de venta
    • Promociones de trade marketing en clientes
    • Medición de resultados de acciones en punto de venta físico
  3. Formatos de publicidad y canales:
    • Soportes de publicidad en medios; exteriores de gran formato, urbanos móviles, marquesinas, muppies digitales, prensa en papel, revistas especializadas, televisión, etc.
    • Medición del impacto publicitario

UNIDAD04

CÓMO COMUNICAR UN LANZAMIENTO A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LECTORES

  1. Estrategias para llamar la atención de los medios:
    • El mapa de medios online y offline actuales y su tipología
    • Elaboración de un buen dossier de prensa
    • Selección de los medios más afines y convocatoria de prensa
    • Medición del impacto mediante el clipping
  2. Firmas, presentaciones y eventos:
    • Coordinación y organización de eventos con autores, presentaciones y clubes de lectura
    • Estrategias para crear expectación en redes sociales
  3. Marketing de influencers
    • Encontrar el mejor prescriptor para el lanzamiento de un libro

UNIDAD05

CÓMO TRABAJAR NUESTRO LIBRO A TRAVÉS DEL MARKETING DIGITAL

  1. Análisis del entorno digital. ¿Dónde está nuestra audiencia en el mundo online?
    • Social media. Mapa actual de las principales redes sociales
    • Campañas Display y programática. Cómo diseñar una campaña efectiva de Google Display y campañas programáticas a través de la navegación
    • Medios digitales. Veremos la eficacia de la compra de medios y espacios digitales para potenciar nuestras campañas online
  2. Fidelización de lectores a través de comunidades:
    • Focos de conversación en torno a un libro
    • Entorno web y email marketing
    • Campañas de branded content
  3. El plan de inversión en marketing online:
    • Objetivos de nuestra campaña y Kpis 
    • Estrategia publicitaria
    • Distribución del presupuesto
    • Medición de los resultados de la campaña

VER MÁS

Metodología

FUNCIONAMIENTO DEL CURSO

Este curso se realiza a través del aula virtual de Cursiva. Cada semana, la tutora mostrará temario nuevo, y una vez publicado este temario y las entregas a realizar, no hace falta que estés conectado en un día y a una hora en concreto para seguir el curso: dispondrás de flexibilidad para realizar los ejercicios cuando te resulte más cómodo. 

Todo el material del curso ha sido creado por Lucía Casado junto a Escuela Cursiva y se aloja en el aula. En todo momento contarás con la guía de Lucía, que dirigirá el curso,  resolverá tus consultas, propondrá temas de debate y corregirá tus prácticas. De este modo, podrás avanzar a tu ritmo durante las semanas con la compañía de Lucía.

*IMPORTANTE: Todos los horarios que aparecen en el aula (apertura de las unidades temáticas, plazos de entrega, etc.) son según el horario de España peninsular español.

SESIONES EN DIRECTO

Este curso contará con 6 encuentros en directo con la tutora. Las sesiones se han programado para los miércoles, de 18.30 a 20.00h (horario de España peninsular)*.

Todas las sesiones se grabarán y se compartirán al día siguiente en el aula virtual, para que los alumnos puedan revisarlas o verlas en diferido si no pudieron asistir a la convocatoria.

CALENDARIO DE LAS SESIONES:

- Miércoles 8 de mayo

- Miércoles 15 de mayo

- Miércoles 22 de mayo

- Miércoles 29 de mayo

- Miércoles 5 de junio

- Miércoles 12 de junio

*Este calendario puede sufrir modificaciones, se avisará a los alumnos con la antelación necesaria. 

ACTIVIDADES Y EJERCICIOS

Periódicamente, se propondrán ejercicios o prácticas. El contenido y la fecha de entrega de estas estará indicado en el aula.

Las prácticas se entregan a través del aula virtual y tendrás hasta el domingo a las 23.55h (GMT+1) de la semana en cuestión para hacer la entrega. Debes entregar el 75% de las prácticas para obtener el certificado de aprovechamiento.

DUDAS Y CONSULTAS

Puedes contactar con tu tutor/a en todo momento a través del sistema de mensajería privado del aula. También tendrás a tu disposición foros de debate en los que intercambiar opiniones con tus compañeros. Además, en el servicio de atención al alumno siempre estaremos disponibles para resolver cualquier consulta que desees hacernos.

GRUPOS

En caso de tener un grupo muy grande, y para garantizar la mejor experiencia a los alumnos, Cursiva dividirá el alumnado en dos grupos, cada uno con su tutor o tutora y su aula virtual. El número máximo por grupo será de 60 personas. Ambos grupos se unirán a las sesiones en directo para disfrutar de los encuentros en directo. 

Recomendado para

Este curso está diseño para:

  • Profesionales del ámbito del marketing, la comunicación o la publicidad que quieren especializarse en el marketing editorial. 
  • Estudiantes de edición, humanidades o literatura que quieren introducirse en una nueva dimensión del proceso de comercialización de un libro.
  • Editores, bibliotecarios, libreros, agentes literarios o periodistas que quieren complementar su formación o reorientar su carrera.
  • Profesionales en activo que desean reorientar su carrera profesional hacia el sector editorial y en concreto el marketing de libro.
  • Escritores que quieren aprender estrategias para promocionar y difundir su obra literaria.

SALIDAS PROFESIONALES:

  • Técnicos de marketing en una editorial o proyectos culturales vinculados al ámbito editorial
  • Responsables comunicación en una editorial

VER MÁS

Tutora del curso

Lucía Casado es Product Manager Senior en la división trade comercial de Penguin Random House España. Es la responsable de diseñar e implementar la estrategia de campañas de lanzamiento de los sellos Grijalbo, Ediciones B y Nova, así como la estrategia de los sellos del área editorial en catalán: Rosa dels vents, La Campana y La Magrana.

Lucía es licenciada en Humanidades con especialización en literatura comparada. Cursó el Máster de Edición IDEC en 2009 y un Posgrado en Marketing y Comunicación también en UPF Barcelona School of Management en 2012. Lleva trabajando en el sector del libro desde hace 15 años. Forma parte del equipo de marketing en Penguin Random House desde 2012, donde ha trabajado en el área infantil y juvenil durante ocho años, y actualmente trabaja en el área de trade. Anteriormente, ha colaborado con otras empresas del sector: en Plataforma Editorial durante dos años, en la editorial médica Elsevier y en Casa del libro como librera. 

Obtén tu certificado

SOBRE EL CERTIFICADO

Este curso se ha desarrollado para cumplir con los niveles de excelencia profesional de Penguin Random House Grupo Editorial. Al finalizarlo, recibirás un certificado que respaldará tu formación.  Este certificado dispone de un número de identificación único para que cualquier empresa o institución pueda verificar su autenticidad en Accredible, el mismo emisor de certificados digitales con el que operan plataformas de enseñanza a distancia como Edx o Udacity (para los cursos online creados por las empresas) y universidades prestigiosas como Harvard University o MIT. Además, la versión digital puede añadirse en un solo clic a tu perfil de LinkedIn para que puedas darle visibilidad en tu currículo en cuanto acabes el curso. Has aprendido de los mejores: ¡deja que se sepa!

CERTIFICADO EN PAPEL

Si quisieras la versión en papel, sellada oficialmente por el grupo editorial, puedes solicitarla una vez finalizado el curso (PVP: 30€, gastos de envío incluidos).

REQUISITOS PARA OBTENER EL CERTIFICADO

Para obtener el certificado de deberás entregar el 75% de las prácticas o ejercicios propuestos.

También te pueden gustar

Producto añadido a favoritos