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Especialista en marketing editorial

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Aprende a diseñar, planificar, implementar y evaluar campañas de lanzamiento de libros en esta nueva edición ampliada y mejorada de este curso certificado por Penguin Random House Grupo Editorial. 
Cantidad
599,00 €

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Grupo Editorial

Del 13 de octubre
al 21 de diciembre de 2025

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  • Certificado por Penguin Random House Grupo Editorial
  • Edición de octubre: del 13/10 al 21/12 de 2025
  • Sesiones en directo los jueves
  • Seguimiento personalizado

Especialízate en marketing de libros

En el mundo editorial el marketing es imprescindible para poder conectar a los escritores con sus lectores y dar a los libros su espacio en el mercado. En este curso de diez semanas, ampliado y actualizado para considerar las últimas tendencias de la industria, profesionales de Penguin Random House Grupo Editorial te descubrirán, desde un enfoque práctico, los elementos clave para diseñar, planificar e implementar la campaña de lanzamiento de un nuevo título.

Desde el análisis de los mercados hasta la definición de la estrategia 360º, pasando por el estudio de los consumidores y el proceso de publicación del libro, te formarás en los conocimientos y habilidades más actualizadas y aprenderás todo lo necesario para implementar un plan de marketing editorial funcional. 

Programa certificado por Penguin Random House Grupo Editorial

Este programa formativo se ha creado para cumplir con los niveles de excelencia profesional de Penguin Random House Grupo Editorial. 

Salidas profesionales y empleabilidad

Este curso te proporcionará las herramientas necesarias para ejercer en oficios como:

  • Técnico de marketing en una editorial o proyectos culturales vinculados al ámbito editorial
  • Responsable de comunicación en editoriales de libros
  • Community manager editorial creando y gestionando contenido en redes sociales
  • Analista de mercado en el lanzamiento de campañas
  • Publicista para editoriales y organizador de la cobertura mediática

Por qué estudiar este curso

01

Este es el primer programa formativo especializado en marketing editorial certificado por Penguin Random House Grupo Editorial (PRHGE), grupo editorial de referencia en España y América Latina, con más de 40 sellos editoriales, que abarcan todos los géneros literarios.

02

El temario y los ejercicios han sido elaborados por profesionales en activo en el marketing y la comunicación editorial y serán ellos quienes te guiarán y acompañarán en el aprendizaje durante la duración del curso, el cual tendrá una aproximación  fundamentalmente práctica y centrada en la adquisición de conocimientos y habilidades necesarias para dedicarse profesionalmente al sector editorial.

03

El formato del curso es online y la metodología flexible, por lo que se adapta perfectamente a las personas que están trabajando. Además, al concluir este programa podrás acceder a una bolsa de empleo vinculada a Penguin Random House Grupo Editorial. 

Objetivos académicos

Los objetivos de este programa formativo son los siguientes:

  • Conocer la situación actual del mercado editorial español y latinoamericano, así como los hábitos de lectura en España.
  • Entender el proceso completo de publicación de un libro desde la entrega del manuscrito hasta su comercialización en punto de venta.
  • Identificar los elementos clave para el diseño, planificación, implantación y medición de la campaña de lanzamiento de un libro.
  • Conocer las principales estrategias de implementación en punto de venta que garanticen la máxima visibilidad y difusión del producto.
  • Conocer las estrategias más habituales para difundir un libro a través de los medios de comunicación actuales convencionales.
  • Aprender a trazar la estrategia de publicidad offline y online del lanzamiento de un libro.
  • Descubrir fórmulas estratégicas para fidelizar al público lector y crear comunidad y prescripción alrededor a un libro, sello o autor.

Los objetivos de este programa formativo son los siguientes:

  • Conocer la situación actual del mercado editorial español y latinoamericano, así como los hábitos de lectura en España.
  • Entender el proceso completo de publicación de un libro desde la entrega del manuscrito hasta su comercialización en punto de venta.
  • Identificar los elementos clave para el diseño, planificación, implantación y medición de la campaña de lanzamiento de un libro.
  • Aprender a trazar la estrategia de publicidad offline y online del lanzamiento de un libro.
  • Descubrir fórmulas estratégicas para fidelizar al público lector y crear comunidad y prescripción alrededor a un libro, sello o autor.

Programa

UNIDAD01

EL MERCADO EDITORIAL

  1. Introducción y análisis del mercado editorial. ¿De dónde venimos? ¿Hacia dónde vamos?
    • Tipologías de editoriales
    • Principales segmentos del libro: Trade, Bolsillo, Cómic, Infantil y juvenil. Ficción y No ficción.
    • Cómo se articula el backlist y el frontlist en el mercado
    • Tipologías de clientes y canales que integran el mercado editorial
  2. El mercado editorial en España y LATAM por formatos:
    • Formatos que integran el mercado global del libro: papel, ebook y audio.
    • Comercialización de los distintos formatos en los países de habla hispana
  3. El proceso de publicación de un libro. Del manuscrito al punto de venta

UNIDAD02

TENDENCIAS Y HÁBITOS DE CONSUMO

  1. Hábitos de lectura en España: ¿Quién lee? ¿Cómo lo hace?
    • Análisis y comentario sobre estudio de consumo y hábitos de lectura
  2. Evolución y hábitos de compra del canal de compra físico vs el canal online
  3. Consumo de información y redes sociales. ¿Dónde se informa un lector antes de comprar un libro?

UNIDAD03

CÓMO CREAR UNA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO (parte 1)

  1. Cómo perfilar nuestra audiencia potencial y cómo elaborar estrategias para llegar a esta. Análisis y creación de perfiles. ¿A quién nos dirigimos y qué queremos conseguir?
  2. Los objetivos fundamentales en una campaña. ¿Qué nos proponemos conseguir en un lanzamiento?
    • Fijar objetivos claros y estratégicos, a corto plazo y a medio plazo
    • Estrategias clave para alcanzarlos y herramientas eficaces para medir resultados

UNIDAD04

CÓMO CREAR UNA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO (parte 2)

  1. Qué es el posicionamiento comercial en un libro y cómo lo elaboramos de cara al lanzamiento editorial. Ingredientes necesarios para una conformar un lanzamiento partiendo del libro:
    • El posicionamiento comercial de un libro desde su cubierta
    • La diferenciación y la intencionalidad
    • Los paratextos que acompañan a un libro: Título, subtítulo, textos de contra y destacados, claim de la campaña
    • Pieza concepto de una campaña
    • Branding de un autor o sello editorial

UNIDAD05

CÓMO TRABAJAR UN PLAN DE PUBLICIDAD

  1. Punto de venta. Los diferentes canales de distribución y su espacio físico:
    • Clientes según su tipología: librerías independientes, grandes cuentas e hipermercados.
  2. Estrategias de implantación en el punto de venta:
    • Materiales promocionales y espacios en el punto de venta
    • Promociones de trade marketing en clientes
    • Medición de resultados de acciones en punto de venta físico
  3. Formatos de publicidad y canales:
    • Tipos de soportes de publicidad tradicional; exteriores de gran formato, urbanos móviles, marquesinas, muppies digitales
    • La publicidad en los medios de comunicación; prensa en papel, radio y podcast, revistas especializadas, televisión
    • Medición del impacto publicitario

UNIDAD06

CÓMO COMUNICAR UN LANZAMIENTO

  1. Estructuras en la comunicación. ¿Cómo funciona un mensaje desde el emisor al receptor?
  2. Estrategias de comunicación para ser relevante en los medios:
    • Cómo elaborar un dossier de prensa, nota de prensa, rueda de prensa o evento
    • Cómo trabajar la comunicación en la era digital
    • Medición del impacto mediante kpis estratégicas
  3. Cómo dinamizar el punto de venta.
    • Claves para la coordinación y organización de eventos con autores, presentaciones y clubes de lectura
  4. Claves del influence marketing. Cómo elaborar estrategias útiles para nuestros libros.
    • Estrategias para crear expectación en redes sociales

UNIDAD07

CÓMO TRABAJAR A TRAVÉS DEL MARKETING DIGITAL (parte 1)

  1. Análisis del entorno digital y las redes sociales. ¿Dónde está nuestra audiencia en el mundo online?
    • Tendencias de consumo de plataformas y redes sociales
    • Social media. Mapa actual de las principales redes sociales y elección de la más adecuada para nuestro lanzamiento
    • Hábitos de consumo y casos de éxito
  2. Cómo diseñar una estrategia digital de marketing performance:
    • Inmersión en la metodología Inbound marketing
    • Funnel de conversion; qué es y cómo estructurarlo
    • Casos prácticos de branded content
  3. Tipos de audiencia y segmentación en las campañas online:
    • Conocer a tu audiencia a través del análisis
    • Cómo trabajar la segmentación estratégica

UNIDAD08

CÓMO TRABAJAR A TRAVÉS DEL MARKETING DIGITAL (parte 2)

  1. Cómo mediar con éxito las inversiones online:
    • Objetivos de nuestra campaña y Kpis 
  2. Estrategias de inversión según el soporte:
    • Cómo trabajar la publicidad a través de la navegación y el display
    • Cómo trabajar de inversión en campañas de ads en redes sociales
    • Estrategias de fidelización y creación de comunidad; email marketing
  3. Creación de estrategias de campaña según la plataforma:
    • Cómo diseñar piezas publicitarias estratégicas para trabajar nuestro plan de contenidos patrocinados en redes sociales
    • Campañas Display y programática. Cómo diseñar una campaña efectiva de Google Display y campañas programáticas a través de la navegación
    • Medios digitales. Potenciar el branding y la visibilidad con la compra de medios y espacios digitales

UNIDAD09

CÓMO PLANIFICAR UNA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

  1. Fases de un lanzamiento. Cómo calendarizar una campaña de lanzamiento en función de nuestros objetivos.
  2. Escandallo editorial y resultados. Cómo plantear la inversión publicitaria en función de los objetivos de venta y la rentabilidad.
  3. Estructura de un plan de lanzamiento (con ejercicio práctico)

UNIDAD10

ANEXO

Estudio de casos prácticos de lanzamientos de campañas reales de marketing editorial

VER MÁS

Tutora del curso

Lucía Casado es Product Manager Senior en la división trade comercial de Penguin Random House España. Es la responsable de diseñar e implementar la estrategia de campañas de lanzamiento de los sellos Grijalbo, Ediciones B y Nova, así como la estrategia de los sellos del área editorial en catalán: Rosa dels vents, La Campana y La Magrana.

Lucía es licenciada en Humanidades con especialización en literatura comparada. Cursó el Máster de Edición IDEC en 2009 y un Posgrado en Marketing y Comunicación también en UPF Barcelona School of Management en 2012. Lleva trabajando en el sector del libro desde hace 15 años. Forma parte del equipo de marketing en Penguin Random House desde 2012, donde ha trabajado en el área infantil y juvenil durante ocho años, y actualmente trabaja en el área de trade. Anteriormente, ha colaborado con otras empresas del sector: en Plataforma Editorial durante dos años, en la editorial médica Elsevier y en Casa del libro como librera. 

Lucía Casado es Product Manager Senior en la división trade comercial de Penguin Random House España. Es la responsable de diseñar e implementar la estrategia de campañas de lanzamiento de los sellos Grijalbo, Ediciones B y Nova, así como la estrategia de los sellos del área editorial en catalán: Rosa dels vents, La Campana y La Magrana.

Lleva trabajando en el sector del libro desde hace 15 años. Forma parte del equipo de marketing en Penguin Random House desde 2012, donde ha trabajado en el área infantil y juvenil durante ocho años, y actualmente trabaja en el área de trade. 

Clara Sagristà lleva más de diez años trabajando en el sector de la publicidad y el marketing. Durante su carrera ha trabajado realizando estudios de mercado y trabajando como Product Manager en Creativialab gestionando proyectos para empresas como Coca Cola o Bimbo. Desde hace 4 años trabaja como Product Manager Senior para las divisiones de Infantil y de Middle Grade en Penguin Random House Grupo Editorial.

Clara Sagristà lleva más de diez años trabajando en el sector de la publicidad y el marketing. Durante su carrera ha trabajado realizando estudios de mercado y trabajando como Product Manager en Creativialab gestionando proyectos para empresas como Coca Cola o Bimbo. Desde hace 4 años trabaja como Product Manager Senior para las divisiones de Infantil y de Middle Grade en Penguin Random House Grupo Editorial. 

Cristina Jiménez es Product Manager Senior en la División Infantil, Juvenil y Cómic de Penguin Random House Grupo Editorial en España. Es responsable de diseñar las campañas de lanzamiento y liderar la estrategia de varios sellos de la división (Alfaguara Infantil y Juvenil, Montena, Salamandra Infantil y Juvenil, Molino…). 

Cristina Jiménez es Product Manager Senior en la División Infantil, Juvenil y Cómic de Penguin Random House Grupo Editorial en España. Es responsable de diseñar las campañas de lanzamiento y liderar la estrategia de varios sellos de la división (Alfaguara Infantil y Juvenil, Montena, Salamandra Infantil y Juvenil, Molino…). 

Recomendado para

Este curso está diseñado para:

  • Profesionales del ámbito del marketing, la comunicación o la publicidad que quieren especializarse en el marketing editorial. 
  • Estudiantes de edición, humanidades o literatura que quieren introducirse en una nueva dimensión del proceso de comercialización de un libro.
  • Editores, bibliotecarios, libreros, agentes literarios o periodistas que quieren complementar su formación o reorientar su carrera.
  • Profesionales en activo que desean reorientar su carrera profesional hacia el sector editorial y en concreto el marketing de libro.
  • Escritores que quieren aprender estrategias para promocionar y difundir su obra literaria.

Valoraciones de los alumnos

Una experiencia súper positiva. Temario muy bien organizado, la tutora explica todo muy bien y está super pendiente de las dudas y proporciona info adicional a través del foro, contenido con teoría, pero, sobre todo, mucha práctica y ejemplos para facilitar la comprensión.
Teresa
¡Muchas gracias! Ha sido un curso increíble, me ha encantado y motivado profesionalmente. Le agradezco a la profesora porque ha sido una maestra excelente, explica muy bien y he disfrutado mucho las clases en vivo. Un curso perfecto para adentrarse al marketing editorial.
Nancy
Mi experiencia ha sido de 10, he aprendido un montón, me han encantado las sesiones en directo y los ejercicios prácticos. Espero poder ponerlo en práctica y cumplir mi sueño trabajando en una editorial.
Saioa
El curso ha superado mis expectativas, hasta el punto de que he decidido comenzar un máster de marketing digital para continuar mi aprendizaje. Me gustaría especializarme en marketing editorial, ya que, después de realizar esta formación, he descubierto que es un campo apasionante. De este curso destaco, principalmente, la calidad de los contenidos, la profesionalidad del profesorado, las clases en línea y el equilibrio entre teoría y práctica.
Cathaysa
Un profesor puede cambiarte la vida y Clara es uno de esos. Los datos que aporta, los casos reales, la familiaridad y el buen ambiente la hacen increíble.
Christian

Metodología

  • Aprendizaje basado en la práctica
  • Metodología y horarios flexibles
  • Con clases en directo
  • Acompañamiento de un tutor especialista

Aprendizaje basado en la práctica

Metodología y horarios flexibles

Con clases en directo

Acompañamiento de un tutor especialista en la materia

FUNCIONAMIENTO DEL CURSO

Este curso se realiza a través del aula virtual de Cursiva. Cada semana, la tutora mostrará temario nuevo, y una vez publicado este temario y las entregas a realizar, no hace falta que estés conectado en un día y a una hora en concreto para seguir el curso: dispondrás de flexibilidad para realizar los ejercicios cuando te resulte más cómodo. 

Todo el material del curso ha sido creado por Lucía Casado junto a Escuela Cursiva y se aloja en el aula. En todo momento contarás con la guía de Lucía que dirigirá el curso, resolverá tus consultas, propondrá temas de debate y corregirá tus prácticas. De este modo, podrás avanzar a tu ritmo durante las semanas con su compañía. 

*IMPORTANTE: Todos los horarios que aparecen en el aula (apertura de las unidades temáticas, plazos de entrega, etc.) son según el horario de España peninsular español.

SESIONES EN DIRECTO

Este curso tendrá sesiones en directo por las tardes una vez por semana. La hora y fecha concreta de dichas sesiones será comunicada a los alumnos más adelante, con antelación.

Todas las sesiones se grabarán y se compartirán al día siguiente en el aula virtual, para que los alumnos puedan revisarlas o verlas en diferido si no pudieron asistir a la convocatoria.

ACTIVIDADES Y EJERCICIOS

Periódicamente, se propondrán ejercicios o prácticas. El contenido y la fecha de entrega de estas estará indicado en el aula.

Las prácticas se entregan a través del aula virtual y tendrás hasta el domingo a las 23.55h (GMT+1) de la semana en cuestión para hacer la entrega. El 75% de las prácticas deben tener una calificación de apto. Este es requisito indispensable para poder obtener el certificado del curso.

DUDAS Y CONSULTAS

Puedes contactar con tu tutor/a en todo momento a través del sistema de mensajería privado del aula. También tendrás a tu disposición foros de debate en los que intercambiar opiniones con tus compañeros. Además, en el servicio de atención al alumno siempre estaremos disponibles para resolver cualquier consulta que desees hacernos.

GRUPOS

En caso de tener un grupo muy grande, y para garantizar la mejor experiencia a los alumnos, Cursiva dividirá el alumnado en dos grupos, cada uno con su tutor o tutora y su aula virtual. El número máximo por grupo será de 60 personas. Ambos grupos se unirán a las sesiones en directo para disfrutar de los encuentros en directo. 

¿Tienes alguna consulta? ¡Llámanos!

Si deseas obtener más información sobre alguno de nuestros cursos, agenda una cita online con nuestro equipo de atención al cliente.

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Preguntas frecuentes

¿Qué debo hacer para reservar mi plaza y matricularme?

Si es la primera vez que haces un curso con nosotros:

Para reservar tu plaza para el curso, debes hacer clic en MATRICULARME y seguir el proceso de inscripción.

Completa el formulario que encontrarás con tus datos personales. En el apartado direcciones, no olvides completar tu dirección postal e indicar tu documento de identificación*.

Puedes realizar el pago a través de tarjeta de crédito o débito (Visa y Mastercard) o Paypal. 

*Documento de identificación: DNI, pasaporte, CURP, cédula de identidad, carné de votante, o documento equivalente en tu país.

Si has realizado otros cursos con nosotros:

Para reservar tu plaza para el curso, debes hacer clic en MATRICULARME. Al llegar a la página de inscripción, elige «Iniciar sesión».

El usuario que deberás indicar es el correo electrónico con el que te matriculaste la vez anterior. Si no recuerdas tu contraseña, puedes recuperarla al clicar en «recuperar contraseña».

Comprueba que los datos personales sean correctos y estén completos antes de continuar.

Puedes realizar el pago a través de tarjeta de crédito (Visa y Mastercard) o Paypal.

¿Hay algún requisito previo para la inscripción?

No es obligatorio acreditar estudios previos para realizar este curso, pero recomendamos disponer de un muy buen dominio oral y escrito de la lengua española.

¿Hasta cuando puedo matricularme?

Nuestros cursos tienen plazas limitadas y se cerrarán las inscripciones cuando estén completos.

¿Puedo apuntarme si resido fuera de España?

Sí, puedes apuntarte desde cualquier lugar del mundo. Este curso se realiza a distancia, por lo que  solo necesitas conexión a internet.

Cada lunes se abrirá una unidad teórica y tendrás toda la semana para leer los materiales y realizar las prácticas propuestas. Solo debes tener en cuenta que los horarios de entrega de ejercicios y de las sesiones en directo son según el huso de España peninsular.

¿Cuánto tiempo tendré que dedicar a este curso? ¿Podré seguirlo si estoy trabajando?

Este curso se realiza a distancia, lo que posibilita una gran flexibilidad y adaptación.

Todos los lunes se abrirá una unidad teórica nueva y tendrás toda la semana para leer los materiales de aprendizaje y realizar las prácticas propuestas.

La dedicación depende de las circunstancias de cada alumno o alumna. Sin embargo, recomendamos una dedicación aproximada de entre 5 y 8 horas semanales.

¿Qué es el certificado? ¿Qué puede aportarme?

El certificado de Cursiva está respaldado por Penguin Random House Grupo Editorial, uno de los sellos más prestigiosos del panorama editorial, con presencia en todo el mundo.

El certificado acredita que te has formado según los criterios de excelencia de PRHGE y que estás capacitado para ejercer profesionalmente en este campo del mundo editorial.

El 75% de las prácticas deben tener una calificación de apto. Este es requisito indispensable para poder obtener el certificado del curso.

¿Cuáles son las modalidades de pago?

Las formas de pago aceptadas son tarjeta de crédito o débito (VISA y Mastercard) y Paypal.

¿Puedo financiar el curso? ¿Puedo pagar en cuotas?

Las formas de pago que aceptamos son VISA, Mastercard y Paypal. Para compras desde España, Paypal ofrece a sus clientes la posibilidad de fraccionar los pagos a plazos gracias a su servicio Pay Later. Estamos trabajando para ofrecer esta opción para el resto de países. Consulta las condiciones aquí.

¿Cómo puedo saber el precio del curso en mi moneda local?

Puedes modificar la vista de divisa en el desplegable MONEDA, que encontrarás en la esquina superior derecha de la página. Ten en cuenta que Cursiva trabaja en euros, por lo que los precios en otras monedas pueden variar, en función del cambio de divisa que se aplique ese día.

¿Puedo acceder a algún programa de becas?

Cursiva no dispone de un programa de becas, pero nuestros cursos pueden ser becados por otras instituciones o empresas. Por nuestra parte, te proporcionaremos la documentación que necesites para tramitar la solicitud.

¿Tienes más dudas? ¿Quieres que te contactemos?

En caso de querer entrar en contacto con el equipo de Atención al alumno, puedes hacérnoslo saber a través de los siguientes medios:

  • Email: cursiva@penguinrandomhouse.com
  • Teléfono / WhatsApp: (+34) 648 464 766
  • Chat en la web

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