Introducción y análisis del mercado editorial. ¿De dónde venimos? ¿Hacia dónde vamos?

• Tipologías de editoriales
• Principales segmentos del libro: Trade, Bolsillo, Cómic, Infantil y juvenil Ficción y No ficción
• Cómo se articula el backlist y el frontlist en el mercado
• Tipologías de clientes y canales que integran el mercado editorial

El mercado editorial en España y LATAM por formatos:

• Formatos que integran el mercado global del libro: papel, ebook y audio. Comercialización de los distintos formatos en los países de habla hispana

El proceso de publicación de un libro: del manuscrito al punto de venta

Hábitos de lectura en España. ¿Quién lee? ¿Cómo lo hace?

• Análisis y comentario sobre estudio de consumo y hábitos de lectura

Evolución y hábitos de compra del canal de compra físico vs el canal online

Consumo de información y redes sociales. ¿Dónde se informa un lector antes de comprar un libro?

Cómo perfilar nuestra audiencia potencial y cómo elaborar estrategias para llegar a esta. Análisis y creación de perfiles. ¿A quién nos dirigimos y qué queremos conseguir?

Los objetivos fundamentales en una campaña. ¿Qué nos proponemos conseguir en un lanzamiento?

• Fijar objetivos claros y estratégicos, a corto plazo y a medio plazo
• Estrategias clave para alcanzarlos y herramientas eficaces para medir resultados

Qué es el posicionamiento comercial en un libro y cómo lo elaboramos de cara al lanzamiento editorial. Ingredientes necesarios para conformar un lanzamiento partiendo del libro.

• El posicionamiento comercial de un libro desde su cubierta
• La diferenciación y la intencionalidad
• Los paratextos que acompañan a un libro: título, subtítulo, textos de contra y destacados, claim de la campaña
• Pieza concepto de una campaña
• Branding de un autor o sello editorial

Punto de venta. Los diferentes canales de distribución y su espacio físico.

• Clientes según su tipología: librerías independientes, grandes cuentas e hipermercados

Estrategias de implantación en el punto de venta:

• Materiales promocionales y espacios en el punto de venta
• Promociones de trade marketing en clientes
• Medición de resultados de acciones en punto de venta físico

Formatos de publicidad y canales:

• Tipos de soportes de publicidad tradicional: exteriores de gran formato, urbanos móviles, marquesinas, muppies digitales
• La publicidad en los medios de comunicación: prensa en papel, radio y podcast, revistas especializadas, televisión
• Medición del impacto publicitario

Estructuras en la comunicación. ¿Cómo funciona un mensaje desde el emisor al receptor?

Estrategias de comunicación para ser relevante en los medios:

• Cómo elaborar un dossier de prensa, nota de prensa, rueda de prensa o evento
• Cómo trabajar la comunicación en la era digital
• Medición del impacto mediante KPIs estratégicas

Cómo dinamizar el punto de venta:

• Claves para la coordinación y organización de eventos con autores, presentaciones y clubes de lectura

Claves del influence marketing. ¿Cómo elaborar estrategias útiles para nuestros libros?

Estrategias para crear expectación en redes sociales

Análisis del entorno digital y las redes sociales. ¿Dónde está nuestra audiencia en el mundo online?

• Tendencias de consumo de plataformas y redes sociales
• Social media: mapa actual de las principales redes sociales y elección de la más adecuada para nuestro lanzamiento
• Hábitos de consumo y casos de éxito

Cómo diseñar una estrategia digital de marketing performance:

• Inmersión en la metodología Inbound marketing
• Funnel de conversión: qué es y cómo estructurarlo
• Casos prácticos de branded content

Tipos de audiencia y segmentación en las campañas online:

• Conocer a tu audiencia a través del análisis
• Cómo trabajar la segmentación estratégica

Cómo mediar con éxito las inversiones online:

• Objetivos de nuestra campaña y KPIs

Estrategias de inversión según el soporte:

• Cómo trabajar la publicidad a través de la navegación y el display
• Cómo trabajar la inversión en campañas de ads en redes sociales
• Estrategias de fidelización y creación de comunidad: email marketing

Creación de estrategias de campaña según la plataforma:

• Cómo diseñar piezas publicitarias estratégicas para trabajar nuestro plan de contenidos patrocinados en redes sociales
• Campañas Display y programática: cómo diseñar una campaña efectiva de Google Display y campañas programáticas a través de la navegación
• Medios digitales: potenciar el branding y la visibilidad con la compra de medios y espacios digitales

Fases de un lanzamiento. ¿Cómo calendarizar una campaña de lanzamiento en función de nuestros objetivos?

Escandallo editorial y resultados. ¿Cómo plantear la inversión publicitaria en función de los objetivos de venta y la rentabilidad?

Estructura de un plan de lanzamiento (con ejercicio práctico)

Estudio de casos prácticos de lanzamientos de campañas reales de marketing editorial.