Itinerario de marketing y comunicación editorial

Lucía Casado es Product Manager Senior en la división trade comercial de Penguin Random House España. Es la responsable de diseñar e implementar la estrategia de campañas de lanzamiento de los sellos Grijalbo, Ediciones B y Nova, así como la estrategia de los sellos del área editorial en catalán: Rosa dels vents, La Campana y La Magrana.

Lucía es licenciada en Humanidades con especialización en literatura comparada. Cursó el Máster de Edición IDEC en 2009 y un Posgrado en Marketing y Comunicación también en UPF Barcelona School of Management en 2012. Lleva trabajando en el sector del libro desde hace 15 años. Forma parte del equipo de marketing en Penguin Random House desde 2012, donde ha trabajado en el área infantil y juvenil durante ocho años, y actualmente trabaja en el área de trade. Anteriormente, ha colaborado con otras empresas del sector: en Plataforma Editorial durante dos años, en la editorial médica Elsevier y en Casa del libro como librera.

Laia Manchón es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Barcelona y cuenta con un posgrado en Comunicación Política e Institucional. Cuenta con más de doce años de experiencia en el sector editorial. A lo largo de su trayectoria ha trabajado en dos de los grandes grupos editoriales y actualmente su labor se centra en aprender, comprender, anticipar y satisfacer las necesidades del público lector, siempre con la mirada puesta en crear los libros que desearán leer. Le motiva especialmente explorar cómo las palabras, los formatos y las estrategias de comunicación pueden transformar ideas en acciones que realmente generen impacto.

Alfonso es licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y especialista en Comunicación Política e Institucional por esta misma universidad. También ha cursado los posgrados de Marketing Digital de ESIC (2017) y de Branded Content & Transmedia Storytelling de INESDI (2018). Cuenta 20 años de carrera profesional en el sector de la Comunicación editorial, y su experiencia se centra en el diseño e implementación de las campañas de lanzamiento de los libros publicados en los sellos editoriales a su cargo.

Trabaja desde hace más de diez en el Departamento Comercial. Actualmente, dirige distintas áreas: zona de Catalunya, Baleares y Levante; clientes especializados (ventas en canales atípicos) y Web profesional. Dedica especial atención a la estrategia a seguir en el canal de librerías a nivel estatal y también a la comercialización de los libros en lengua catalana. Sílvia representa al grupo en la Associació d’editors en llengua catalana.

Vinculada al sector editorial desde hace más de veinticinco años, empezó como librera en La Central del Raval, realizó informes de lectura para Lumen y fue Product Manager de la División Literaria en el Departamento de Marketing de PRHGE durante nueve años. Estudió Filosofía en la Universitat Autònoma de Barcelona y Teoría de la Literatura y Literatura Comparada en la Universitat de Barcelona. Complementó estos estudios con un Máster en Marketing en la Universitat Pompeu Fabra y el Program for Managment Development (PMD) de ESADE.

María Carmona es licenciada en Periodismo por la Universidad Carlos III de Madrid. Amplió su formación con un Máster en Edición por la Universidad de Salamanca/Santillana y un Máster en Marketing Digital por ESIC. Recientemente, ha cursado el Master in Business Administration (MBA) the The Power School.

Con más de 15 de experiencia en la industria del libro, ha trabajado en compañías como Ediciones SM, Santillana y Penguin Random House Grupo Editorial. A partir de 2011 está inmersa en la transformación digital del mercado del libro en español, ocupando diferentes posiciones dentro del área digital. Desde 2022 es Responsable Comercial Online y de Metadatos en PRHGE, área desde el que gestiona los principales canales de venta online y digital de la compañía.